Oft höre ich von Kunden, dass sie ihre Homepage bei Google an erster Stelle sehen möchten. Meine Frage ist dann immer, „Ja, was möchten Sie denn investieren?“. „Ui, der will mich abzocken“ – das werden manchmal die Gedanken sein, zumindest lassen fragende Augen und zusammengepresster Mund darauf schließen…

Lustig ist auch immer wieder, wenn mir Hotels, Location Betreiber oder Besitzer von Veranstaltungsräumen erklären, wie Veranstalter und Event Planer suchen. Ich beschäftige mich seit mehr als 5 Jahren mit dem Thema Location Vermarktung im Internet und damit, wie Veranstalter nach einer Location suchen. Demzufolge kann ich mich, ohne falsche Bescheidenheit, als Spezialisten bezeichnen. Und ich behaupte: Es gibt das ultimative Keyword nicht.

Veranstalter suchen auf viele verschiedene Arten, mit diversen Suchbegriffen und halten sich in der Regel nicht an die Keyword “Wunschvorstellungen” einzelner Locations. Das wiederum bedeutet, dass eine Location über unterschiedlichste Varianten und Kombinationen von Suchbegriffen auffindbar sein sollte. Das Internet feiert gerade mal 20 Jahre österreichische Präsenz. Vor 20 Jahren wurde der erste Computer in Österreich ans Internet angeschlossen. Wahnsinn, diese rasante Entwicklung!

Was bedeutet das für die Zukunft?

Im Internet werden von Jahr zu Jahr mehr Daten gespeichert. Das hat für die einzelne Location zur Folge, dass sie einen immer höheren Aufwand damit hat, sich durch Online Marketing gegenüber der Konkurrenz hervorzuheben. Eine einfache Homepage mit Auflistung der Leistungen reicht da schon lange nicht mehr. Ich möchte hier ein paar Tipps geben, wie Locations ihre Position im Google Suchergebnis verbessern oder sogar an der ersten Stelle platzieren können. Und zwar ohne dass sie (viel) Geld in die Hand nehmen müssen:

Google AdWords

Anzeigen auf Google kosten zwar Geld, aber richtig verwendet bringt Werbung mit Google AdWords mehr als sie kostet. Bei Google AdWords ist das wichtigste die Kontrolle der Anzeigen. Denn mehr Zugriffe über AdWords bedeutet nicht unbedingt, dass die Kasse klingelt. Folgendes sollte bei AdWords bedacht werden:

• Keywords Wählen Sie keine Suchbegriffe, die missverständlich gebraucht werden können. Im Zweifelsfall verzichten Sie auf das Keyword. Ein typisches Wort wäre „Ball“ – das kann jede Art von Ball zum Spielen oder eben eine Tanzveranstaltung sein. Solche Wörter sollten Sie identifizieren und ausschließen, das spart Geld.
• Kontrolle Kontrollieren Sie, was der Besucher der Homepage macht, nachdem er auf den Google AdWords Link geklickt hat. Das funktioniert sehr einfach in Kombination mit Google Analytics. Perfekt ist eine eigene Seite in Ihrer Website, die nur über die AdWords Anzeige aufgerufen werden kann. Noch perfekter wäre, wenn Sie dem Besucher über die AdWords Anzeige ein Goodie schenken – Testessen bei Hochzeitsreservierung, Hotelzimmer für’s Brautpaar, Konzertkarten vom Kooperationspartner, …
• Ausprobieren Probieren Sie verschiedene Text-Varianten der Google AdWords Anzeigen aus, auch das funktioniert sehr einfach. Oft entscheidet ein einzelnes Wort über Klick oder nicht Klick. Dabei ist die Quantität der Klicks oft gar nicht entscheidend, sondern die Qualität. Das bedeutet, es kann sein, dass eine Anzeige häufig geklickt wird, aber es kommen keine Buchungen zustande. Besser ist es, wenn die Anzeige bei jedem Klick zu einer Buchung der Location führt. Also „Essen gratis für die gesamte Hochzeitsgesellschaft“ führt sicher zu mehr Klicks als „exklusives Hochzeitsmenü“. Alles klar.

Wenn Sie genau wissen, was der potenzielle Veranstalter auf Ihrer Homepage macht, dann können Sie sehr schön sparen.

Solche Wörter besser nicht verwenden - "Ball"

Blog und Social Media

Google liebt Blogs!

Mit keiner anderen Online-Spielerei ist es leichter auf der ersten Seite von Google zu erscheinen. Dabei liegen zwischen Veröffentlichung eines Blog-Eintrages und dem Aufscheinen auf der ersten Seite bei Google oft nur ein paar Minuten. Sie glauben das nicht?

Hier der Beweis (veröffentlicht am 27.07. um 8:20): Link zum Google Suchergebnis

Aber Vorsicht, es nutzt nichts, irgendwelchen Schwachsinn zu veröffentlichen. Oft werden Blogs nur zu dem Zweck der Suchmaschinen Optimierung eingesetzt. Das sollten Sie lassen. So macht’s auch keinen Spaß. Hervorragend können Blogs mit allen Social Media Kanälen verbunden werden. Ganz automatisch werden neue Blog-Einträge auf Facebook, Twitter und auch XING veröffentlicht. Wenn Sie wissen wie. Sie fragen sich sicher, über welche Themen Sie schreiben können, hier ein paar Beispiele:

• Infos zur Location Geschichte der Location oder berühmte Personen, die schon mal Gäste waren, skurrile Begegnungen oder Feste (ohne Namen zu nennen)
• Rubriken Das kann das Rezept der Woche sein, Tipps zur Veranstaltungsorganisation, Event der Woche (stellen Sie die Veranstalter in Ihrem Blog vor) oder beschreiben Sie die gesamte Organisation eines konkreten Events (von der ersten Anfrage bis zur Durchführung und Nachbetreuung ), …
• Gastbeiträge Lassen Sie Ihre Gäste einen Beitrag schreiben, wenn Blogger unter den Veranstaltungsteilnehmern sind, dann wird der/die sich freuen, seinen/ihren Senf abgeben zu dürfen.

Auch ich hatte am Anfang keine Idee, was ich schreiben soll. Aber je länger wir den Blog für Veranstalter nun betreiben, umso leichter fällt es mir, Themen zu finden, die viel gelesen werden. Mittlerweile habe ich so viele Themen, dass ich auch für den APA-OTS-Blog schreibe. Das ist auch eine Möglichkeit, auf sich aufmerksam zu machen.

Spezialisierung

Viele Locations wollen mit dem Suchbegriff Location bei Google an erster Stelle stehen. Dabei ist Location ein so allgemeiner Begriff, wie „Gebäude“. Das kann alles bedeuten und international ist Location das, was für uns eine Destination ist. Passt also gar nicht. Viel sinnvoller ist es, sich zu überlegen: Was biete ich genau an? Als Seminarraum Anbieter in Wien macht es auf jeden Fall Sinn, sich mit Suchwort-Kombinationen wie „Seminarraum mieten Wien“ etwas näher zu beschäftigen. Es mag sein, dass mehr Veranstalter nur Seminarraum als Suchbegriff eingeben. Aber wenn jemand „Seminarraum mieten Wien“ sucht, dann ist die Chance relativ groß, dass jemand einen Seminarraum in Wien sucht und auch noch etwas dafür zahlen möchte. Auch hier gilt: Qualität vor Quantität.

Auf solche Suchwort-Kombinationen "Seminarraum mieten Wien" kann sehr gut optimiert werden.

Online-Plattformen und PR-Portale

Als letzten Tipp möchte ich noch die vielen Online-Plattformen und PR-Portale erwähnen. Sowohl Online-PR-Portale als auch Online-Plattformen erfüllen gleich 2 nützliche Funktionen, um bei Google besser gereiht zu sein:

• Bessere Reihung mit vielen unterschiedlichen Keywords PR-Portale und auch Online-Plattformen werden mit vielen verschiedenen “allgemeinen” Suchbegriffen besser platziert. Mit Location mieten finden Sie z. B. nur 1 wirkliche Location unter den Top 10, sonst nur Plattformen und Portale. Bei dem Suchbegriff Location gibt es überhaupt nur eine einzige Plattform, die sich mit Locations für Events und Seminare beschäftigt, auf der ersten Seite im Google Suchergebnis (ist auch schwierig bei 1.540.000.000 Ergebnissen) – und das ist platzpirsch.at platzpirsch hat es z. B. geschafft, innerhalb eines Monats mit fast 1.100 Keywords bzw. Keyword-Kombinationen unter die Top 10 bei den Suchergebnissen zu erscheinen – Liste der 1.100  Keywords.

Hier sehen Sie wie oft “Location” im Vergleich zu “Locations”, “Partyraum”, “Seminarraum” und “Partykeller” gesucht wird.

• Aufwertung der eigenen Homepage durch Verlinkung
  Eines der wichtigsten Kriterien für die Reihung bei Google ist die qualitativ hochwertige Verlinkung auf anderen Websites. Als Location Anbieter sollten Sie Links von einer anderen Website anstreben, die sich ebenfalls mit dem Thema Location beschäftigt. Wenn Sie Links von der Volksschule Ihrer Kinder bekommen, dann ist das zwar nett, bringen tut das gar nichts.

Anschließend finden Sie eine Liste von seriösen Portalen, auf denen Sie Ihre Presse-Nachricht entweder selbst einstellen können oder von den Betreibern platzieren lassen können.

Das war’s schon mit meinen Suchmaschinen-Tipps für Locations. Zugegeben, die Umsetzung dieser Tipps erfordert doch etwas Zeit, also wirklich gratis ist es nicht.

Aber ohne „HIER“ schreien (und nichts anderes tun permanente Veröffentlichungen im Internet) werden Sie über die Suchmaschinen nicht gefunden.

Also entweder Geld in die Hand nehmen oder Zeit investieren, anders geht das nicht!

Links zu kostenlosen PR-Portalen, wo man Pressetexte online stellen kann:

PR-Portale:

Pressemeldungen - Österreichisches Portal für Pressemeldungen

open PR – deutsches PR-Portal

Online Artikel – deutsches Portal für die Pressearbeit